Ինչու ձեր կայքը չի երևում Google-ում, և ինչպես շտկել դա։

Դուք վճարել եք կայքի համար, այն լավ տեսք ունի, բայց երբ Google-ում որոնում եք ձեր բիզնեսը, այն այնտեղ չէ։ Կամ չորրորդ էջում է՝ կատալոգներից և մրցակիցներից ներքև։ Սա ամենատարածված խնդիրն է, որը տեսնում եմ փոքր և միջին բիզնեսի կայքերում, և գրեթե միշտ այն ունի պատճառ, որը կարելի է գտնել։

Այս ուղեցույցն անցնում է պատճառներով այն հերթականությամբ, որով ես դրանք ստուգում եմ՝ սկսած նրանցից, որոնք կայքը դարձնում են ամբողջովին անտեսանելի, մինչև նրանք, որոնք միայն իջեցնում են այն։ Տեխնիկական գիտելիք պետք չէ։

1. Նախ՝ Google-ը գիտի՞ ձեր կայքի գոյության մասին։

Բացեք Google-ը և որոնեք site:yourdomain.com՝ օգտագործելով ձեր կայքի դոմենը։ Սա արագ ստուգում է, ոչ թե Google-ի ինդեքսում եղած էջերի ամբողջական ցանկը։

• Արդյունքներ չկան․ սա չի ապացուցում, որ ձեր կայքը ինդեքսավորված չէ։ Google Search Console-ում ստուգեք գլխավոր և կարևոր էջերը։
• Որոշ էջեր երևում են․ բացակայող էջերը ստուգեք առանձին՝ նախքան եզրակացնելը, որ դրանք արգելափակված են կամ դժվար է հայտնաբերել։
• Ձեր էջերը երևում են․ դրանք դեռ կարող են ցածր դիրքեր ունենալ ձեր նպատակային որոնումների համար։ Գնահատեք դրանց համապատասխանությունը, բովանդակության որակը և մրցակցությունը։

Կոնկրետ էջի համար օգտագործեք Google Search Console-ի URL Inspection գործիքը (3-րդ բաժին)։ Ստուգեք ինդեքսավորման կարգավիճակը, սկանավորման հասանելիությունը, ինդեքսավորման հրահանգները և Google-ի ընտրած կանոնական URL-ը։ Search Console-ը և կայքի քարտեզը օգնում են հետևել կայքի վիճակին և Google-ին հայտնաբերել URL-ները։ Դրանցից ոչ մեկը էջի ինդեքսավորման պարտադիր պայման չէ։

2. Ձեր կայքը Google-ին ասում է՝ հեռու մնա

Զարմանալիորեն հաճախ կայքն ինքն է արգելափակում Google-ը, սովորաբար այն պատճառով, որ մշակման ժամանակի կարգավորումը երբեք չի անջատվել։ Ստուգեք հետևյալը․

• noindex պիտակ։ Էջի կոդում մեկ տող, որն ասում է որոնողական համակարգերին չցուցադրել էջը։ Շատ կայքակառուցիչներ և WordPress-ն ունեն «արգելել որոնողական համակարգերին» տարբերակ, որն այն ավելացնում է յուրաքանչյուր էջի։
• Արգելափակող robots.txt։ Բացեք yourdomain.com/robots.txt։ Եթե User-agent: *-ի տակ տեսնում եք Disallow: /, դուք բոլոր որոնողական համակարգերին խնդրում եք չսկանավորել կայքը։
• Սխալ canonical պիտակներ։ Canonical պիտակը Google-ին ասում է, թե էջի որ տարբերակն է «իսկականը»։ Եթե յուրաքանչյուր էջ մատնանշում է գլխավոր էջը կամ հին դոմենը, Google-ը կանտեսի էջերը։
• Կայքը դեռ գաղտնաբառի տակ է կամ մշակման ժամանակավոր հասցեում։

Սրանցից յուրաքանչյուրը կարող է կայքը դարձնել ամբողջովին անտեսանելի, և յուրաքանչյուրը գտնելուց հետո արագ շտկվում է։

3. Ոչ Search Console, ոչ sitemap

Google Search Console-ը Google-ի անվճար գործիք է, որը ցույց է տալիս, թե ինչպես է Google-ը տեսնում ձեր կայքը՝ որ էջերն են ինդեքսավորված, որոնք ունեն սխալներ, և ինչ որոնումներում եք հայտնվում։ Եթե այն կարգավորված չէ, ոչ ոք չի հետևում ձեր կայքին։

1. Ավելացրեք ձեր դոմենը Search Console-ում և հաստատեք, որ այն ձերն է։
2. Ուղարկեք ձեր sitemap-ը, սովորաբար yourdomain.com/sitemap.xml հասցեով։ Sitemap-ը ձեր էջերի ցանկն է, որն օգնում է Google-ին գտնել բոլորը։
3. Օգտագործեք URL Inspection-ը ձեր գլխավոր և հիմնական ծառայությունների էջերի համար։ Եթե էջն ինդեքսավորված չէ, գործիքը կասի ինչու, և կարող եք ինդեքսավորում խնդրել։

Համոզվեք նաև, որ կայքը գրանցված է որպես սեփականատիրոջ ռեսուրս, և ոչ միայն այն ստեղծողի հաշվում։ Դուք պետք է կարողանաք ինքներդ տեսնել ձեր տվյալները։

4. Տեխնիկական խնդիրներ, որոնք իջեցնում են ձեզ

Երբ կայքն արդեն ինդեքսավորված է, տեխնիկական որակն ազդում է դիրքերի վրա և, որ ավելի կարևոր է, այն բանի վրա, թե արդյոք այցելուները կմնան։

• Դանդաղ հեռախոսներում։ Այցելուների մեծ մասը գալիս է բջջային հեռախոսից, հաճախ բջջային ինտերնետով։ Հսկայական նկարները և ծանր թեմաները դանդաղեցնում են էջերը։ Google-ի PageSpeed Insights գործիքը ցույց է տալիս ձեր Core Web Vitals-ը և ինչ շտկել։
• Խափանված բջջային դասավորություն․ չափազանց փոքր տեքստ, իրար շատ մոտ կոճակներ, չբացվող ընտրացանկեր։
• HTTPS չկա կամ վկայականի ժամկետն անցել է, ինչի պատճառով բրաուզերները անվտանգության նախազգուշացում են ցույց տալիս։
• Կայքի կրկնօրինակ տարբերակներ՝ http և https, www-ով և առանց, բոլորը միաժամանակ աշխատում են։ Ընտրեք մեկը և մյուսները վերահղեք դեպի այն։
• Բովանդակություն, որը հայտնվում է միայն JavaScript-ի աշխատելուց հետո որոշ կայքակառուցիչներում։ Google-ը սովորաբար կարող է այն ցուցադրել, բայց պարզ HTML-ն ավելի հուսալի է։

5. Ձեր էջերը չեն համապատասխանում այն բանին, ինչ որոնում են մարդիկ

Սա վատ դիրքերի ամենամեծ պատճառն է, երբ տեխնիկական հիմքը կարգին է։ Փոքր բիզնեսի բնորոշ կայքն ունի մեկ գլխավոր էջ, որը փորձում է ամեն ինչ ասել, ընդհանուր «Ծառայություններ» էջ և «Մեր մասին» էջ։ Google-ը չունի որևէ կոնկրետ բան՝ հաճախորդի որոնման հետ համադրելու համար։

• Մեկ էջ յուրաքանչյուր հիմնական ծառայության համար։ Եթե վաճառում եք երեք ծառայություն, յուրաքանչյուրին պետք է իր էջը՝ իր վերնագրով, որպեսզի դիրքեր գրավի իր որոնումներով։
• Վերնագրեր գրեք որոնումների, ոչ թե կարգախոսների համար։ «Բարի գալուստ մեր ընկերություն» արտահայտությունը Google-ին ոչինչ չի ասում։ «Արդյունաբերական սարքավորումների վերանորոգում Երևանում»՝ ասում է։ Յուրաքանչյուր էջի պետք է եզակի title և meta description։
• Պատասխանեք այն հարցերին, որոնք հաճախորդներն իրականում տալիս են․ ինչից է կախված գինը, որքան է տևում, որ տարածքներն եք սպասարկում, ինչով եք տարբերվում։ Կոնկրետ, օգտակար տեքստը գերազանցում է ընդհանուր գովազդային տեքստին։
• Ցույց տվեք ապացույցներ․ իրական նախագծեր, թվեր, լուսանկարներ և հաճախորդների անուններ (թույլտվությամբ)։ Դրանք վստահություն են ներշնչում այցելուներին և Google-ին բովանդակալից նյութ են տալիս։

6. Տեղական որոնում՝ Google Maps և ձեր Business Profile-ը

Նրանց համար, ովքեր սպասարկում են հաճախորդների քաղաքում, Google-ի վերևում գտնվող քարտեզի արդյունքները հաճախ ավելի կարևոր են, քան սովորական արդյունքները։ Դրանք գալիս են Google Business Profile-ից, ոչ թե ձեր կայքից։

• Ստեղծեք կամ հաստատեք ձեր անվճար Google Business Profile-ը։
• Ընտրեք ճիշտ հիմնական կատեգորիան, ավելացրեք սպասարկման տարածքը, աշխատանքային ժամերը, լուսանկարներ և հստակ նկարագրություն։
• Ձեր բիզնեսի անունը, հասցեն և հեռախոսահամարը պետք է ճիշտ նույնը լինեն ձեր կայքում, պրոֆիլում և կատալոգներում։
• Խնդրեք գոհ հաճախորդներին կարծիքներ թողնել և պատասխանեք դրանց։
• Կապեք պրոֆիլը ձեր կայքի հետ, իսկ կայքը՝ ձեր գտնվելու վայրի հետ։

7. Բազմալեզու կայքեր՝ հայերեն, ռուսերեն և անգլերեն

Հայաստանում բիզնեսներին հաճախ անհրաժեշտ են երկու կամ երեք լեզու։ Եթե սա սխալ արվի, լեզվական տարբերակները մրցում են իրար հետ կամ ընդհանրապես չեն ինդեքսավորվում։

• Յուրաքանչյուր լեզվի համար առանձին հասցե, օրինակ՝ /hy/, /ru/ և /en/։ Մի փոխեք լեզուն նույն հասցեում միայն կոճակով կամ cookie-ով։
• Ավելացրեք hreflang պիտակներ, որպեսզի Google-ն իմանա, թե որ էջն է նույն բովանդակության հայերեն, ռուսերեն կամ անգլերեն տարբերակը։
• Մի՛ վերահղեք այցելուներին ըստ IP հասցեի։ Google-ը հիմնականում սկանավորում է Հայաստանից դուրս և կարող է երբեք չտեսնել ձեր մյուս լեզվական տարբերակները։ Փոխարենը տվեք լեզուների հստակ փոխարկիչ։
• Թարգմանեք նաև վերնագրերն ու նկարագրությունները, ոչ միայն տեսանելի տեքստը, և օգտագործեք այն բառերը, որոնք մարդիկ իրականում գրում են յուրաքանչյուր լեզվով։

8. Նոր կայքերին ժամանակ և վստահություն է պետք

Եթե ձեր կայքը նոր է, որոշակի համբերությունը նորմալ է։ Google-ին ժամանակ է պետք այն գտնելու, սկանավորելու և գնահատելու համար։ Տեխնիկական ուղղումները հաճախ հաշվի են առնվում օրերի կամ շաբաթների ընթացքում, իսկ մրցակցային հարցումներով դիրքեր գրավելը սովորաբար ամիսներ է տևում։

Վստահությունն աճում է, երբ այլ համապատասխան կայքեր հղում են անում ձեզ․ գործընկերներ, մատակարարներ, ոլորտային ասոցիացիաներ, տեղական կատալոգներ և մամուլ։ Ձեր ոլորտի հարգված կայքից մեկ հղումն ավելի արժեքավոր է, քան պատահական կատալոգներից բազմաթիվ հղումներ։ Մի գնեք հղումներ՝ դիրքերը արհեստականորեն բարձրացնելու համար․ դա խախտում է Google-ի սպամի կանոնները։ Եթե վճարում եք տեղադրման կամ հովանավորության համար, հղումը պետք է նշված լինի rel="sponsored" ատրիբուտով։ Ոչ մի հղում չի երաշխավորում դիրքերի բարձրացում։

9. 15 րոպեանոց ստուգաթերթ

Նախ ստուգեք ինդեքսավորման կարգավիճակը և վերացրեք սկանավորման կամ ինդեքսավորման հաստատված խոչընդոտները։ Այնուհետև գնահատեք բովանդակությունն ու դիրքերի վրա ազդող գործոնները։ Search Console-ի կարգավորումն ու կայքի քարտեզի ուղարկումն օգնում են հետևել կայքին և հայտնաբերել էջերը․ միայն դրանց բացակայությունը չի արգելում ինդեքսավորումը։

Տես նաև՝ կայքերի ստեղծում և SEO · ուղեցույց՝ ISO/IEC 17025 փորձարկման լաբորատորիայի ստեղծում