Почему вашего сайта нет в Google и как это исправить.

Вы заплатили за сайт, он хорошо выглядит, но когда вы ищете свою компанию в Google, её там нет. Или она на четвёртой странице, ниже каталогов и конкурентов. Это самая частая проблема, которую я вижу у сайтов малого и среднего бизнеса, и почти всегда у неё есть причина, которую можно найти.

Это руководство проходит по причинам в том порядке, в каком я их проверяю: от тех, что делают сайт полностью невидимым, до тех, что лишь опускают его ниже. Технические знания не нужны.

1. Сначала: знает ли Google о вашем сайте?

Найдите в Google site:yourdomain.com, подставив свой домен. Это быстрая проверка, а не полный отчёт об индексе Google.

• Нет результатов: это не доказывает, что сайт не проиндексирован. Проверьте главную и важные страницы в Google Search Console.
• Некоторые страницы появляются: проверьте отсутствующие страницы по отдельности, прежде чем считать их заблокированными или трудными для обнаружения.
• Ваши страницы появляются: они всё равно могут занимать низкие позиции по целевым запросам. Оцените их соответствие запросам, качество контента и конкуренцию.

Для конкретного URL используйте инструмент проверки URL в Google Search Console (раздел 3). Проверьте статус индексации, доступность для сканирования, директивы индексации и канонический URL, выбранный Google. Search Console и файл Sitemap помогают следить за сайтом и обнаруживать URL. Ни то ни другое не является обязательным условием индексации страницы.

2. Ваш сайт сам просит Google не заходить

Удивительно часто сайт сам блокирует Google, обычно потому, что настройку периода разработки так и не выключили. Проверьте:

• Тег noindex. Одна строка в коде страницы, которая запрещает поисковикам показывать её. У многих конструкторов сайтов и WordPress есть опция «попросить поисковые системы не индексировать», которая добавляет её на каждую страницу.
• Блокирующий robots.txt. Откройте yourdomain.com/robots.txt. Если вы видите Disallow: / под User-agent: *, вы просите все поисковые системы не сканировать сайт.
• Неправильные теги canonical. Тег canonical сообщает Google, какая версия страницы «настоящая». Если каждая страница указывает на главную или на старый домен, Google проигнорирует страницы.
• Сайт всё ещё под паролем или на временном адресе разработки.

Любая из этих причин может сделать сайт полностью невидимым, и каждая быстро исправляется, когда найдена.

3. Нет Search Console, нет sitemap

Google Search Console это бесплатный инструмент Google, который показывает, как Google видит ваш сайт: какие страницы в индексе, где ошибки и по каким запросам вы появляетесь. Если он не настроен, за сайтом никто не следит.

1. Добавьте домен в Search Console и подтвердите права на него.
2. Отправьте sitemap, обычно по адресу yourdomain.com/sitemap.xml. Sitemap это список ваших страниц, который помогает Google найти их все.
3. Проверьте главную и основные страницы услуг инструментом проверки URL. Если страница не в индексе, инструмент скажет почему, и вы сможете запросить индексацию.

Также убедитесь, что сайт оформлен как ресурс владельца, а не только в аккаунте того, кто его делал. Вы должны видеть свои данные сами.

4. Технические проблемы, которые опускают вас ниже

Когда сайт уже в индексе, техническое качество влияет на позиции и, что важнее, на то, останутся ли посетители.

• Медленно на телефонах. Большинство посетителей заходят с телефона, часто через мобильный интернет. Огромные изображения и тяжёлые темы замедляют страницы. Инструмент Google PageSpeed Insights показывает ваши Core Web Vitals и что исправить.
• Сломанная мобильная вёрстка: слишком мелкий текст, кнопки слишком близко, меню не открывается.
• Нет HTTPS или сертификат истёк, и браузер показывает предупреждение о безопасности.
• Дубли сайта: http и https, с www и без, всё работает одновременно. Выберите один вариант и перенаправьте на него остальные.
• Контент, который появляется только после выполнения JavaScript в некоторых конструкторах. Обычно Google может его отрисовать, но простой HTML надёжнее.

5. Ваши страницы не соответствуют тому, что ищут люди

Это главная причина плохих позиций, когда техническая база в порядке. Типичный сайт малого бизнеса состоит из главной, которая пытается сказать всё, общей страницы «Услуги» и страницы «О нас». Google нечего сопоставить с запросом клиента.

• Одна страница на каждую основную услугу. Если вы продаёте три услуги, каждой нужна своя страница со своим заголовком, чтобы она ранжировалась по своим запросам.
• Пишите заголовки под запросы, а не лозунги. «Добро пожаловать в нашу компанию» ничего не говорит Google. «Ремонт промышленного оборудования в Ереване» говорит. Каждой странице нужны уникальные title и meta description.
• Отвечайте на вопросы, которые клиенты задают на самом деле: от чего зависит цена, сколько это занимает, какие районы вы обслуживаете, чем вы отличаетесь. Конкретный полезный текст побеждает общий маркетинговый.
• Показывайте доказательства: реальные проекты, цифры, фото и имена клиентов (с разрешения). Они вызывают доверие у посетителей и дают Google содержательный контент.

6. Локальный поиск: Google Карты и профиль компании

Для тех, кто обслуживает клиентов в городе, результаты на карте вверху Google часто важнее обычных результатов. Они берутся из профиля компании в Google, а не с вашего сайта.

• Создайте или подтвердите бесплатный профиль компании в Google.
• Выберите правильную основную категорию, добавьте зону обслуживания, часы работы, фото и понятное описание.
• Название, адрес и телефон компании должны полностью совпадать на сайте, в профиле и в каталогах.
• Просите довольных клиентов оставлять отзывы и отвечайте на них.
• Свяжите профиль с сайтом, а сайт с вашим местоположением.

7. Многоязычные сайты: армянский, русский и английский

Бизнесу в Армении часто нужны два или три языка. Если сделать это неправильно, языковые версии конкурируют друг с другом или вообще не индексируются.

• У каждого языка свой адрес, например /hy/, /ru/ и /en/. Не переключайте язык на одном и том же адресе только кнопкой или cookie.
• Добавьте теги hreflang, чтобы Google знал, какая страница является армянской, русской или английской версией одного и того же контента.
• Не перенаправляйте посетителей по IP-адресу. Google в основном сканирует из-за пределов Армении и может так и не увидеть другие языковые версии. Лучше дайте понятный переключатель языков.
• Переводите и заголовки с описаниями, а не только видимый текст, и используйте слова, которые люди действительно вводят на каждом языке.

8. Новым сайтам нужны время и доверие

Если сайт новый, нужно немного терпения. Google требуется время, чтобы найти, просканировать и оценить его. Технические исправления часто учитываются за дни или недели; выход в топ по конкурентным запросам обычно занимает месяцы.

Доверие растёт, когда на вас ссылаются другие релевантные сайты: партнёры, поставщики, отраслевые ассоциации, местные каталоги и пресса. Одна ссылка с уважаемого сайта вашей отрасли ценнее множества ссылок из случайных каталогов. Не покупайте ссылки ради манипуляции позициями: это нарушает правила Google в отношении спама. Если вы платите за размещение или спонсорство, ссылка должна быть помечена атрибутом rel="sponsored". Ни одна ссылка не гарантирует рост позиций.

9. Чек-лист на 15 минут

Сначала проверьте статус индексации и устраните подтверждённые препятствия для сканирования или индексации. Затем оцените контент и факторы ранжирования. Настройка Search Console и отправка Sitemap помогают наблюдать за сайтом и обнаруживать страницы; само по себе их отсутствие не препятствует индексации.

См. также: создание сайтов и SEO · руководство: как создать испытательную лабораторию ISO/IEC 17025